Convocatoria extraordinaria 2022 del Programa Extraordinario de Planes de Sostenibilidad Turística en Destinos
Componente 14 del PRTR: Plan de modernización y competitividad del sector turístico.
C14. I1 Inversión 1: Transformación del modelo turístico hacia la sostenibilidad. Submedida 2: Planes de Sostenibilidad Turística en Destinos.
Subvención recibida: 22.063.748,93 euros.
El Ayuntamiento de Madrid concurrió a esta convocatoria con el proyecto denominado “Plan de Sostenibilidad Turística de Madrid. Por un modelo turístico líder en sostenibilidad y competitividad, que integre todos los barrios y proteja el patrimonio material e inmaterial”. Este proyecto se basa en el apoyo a dos líneas de trabajo: un Programa de descentralización del turismo potenciando la zona de Usera como el Chinatown de la capital, y el Madrid de Palacio y de la Casa de Campo.
El objetivo-general del proyecto es reposicionar a la ciudad de Madrid como destino líder en el mercado internacional, basado en experiencias turísticas cualificadas y sostenibles, tecnológicamente amigables y universalmente accesibles.
Las grandes líneas de acción incluidas en esta propuesta son las siguientes:
En el marco de la Transición Verde y Sostenible, la descentralización del turismo hacia los distritos periféricos, barrios u otros ámbitos territoriales homogéneas de experiencia turística, especialmente en este proyecto el Distrito de Usera (aunque con el análisis del resto de opciones distritales), y la recuperación del gran espacio verde de la capital (Casa de Campo), susceptible de atender a sectores turísticos diferenciados (de naturaleza, deportivo, de eventos, gastronómico, cinematográfico, etc.) .
En el marco de la Eficiencia Energética, la implantación de diseños energéticos evolucionados en los lugares destinados a actividades turísticas de gran tamaña y capacidad, que generan un gran impacto en la ciudad.
En el marco de la Transición Digital, la implementación en la experiencia turística de las realidades virtuales o digitales, permitiendo el acceso interactivo del visitante a través de cualquier dispositivo tanto en la preparación de su viaje como, posteriormente, durante su desarrollo.
En el marco de la Competitividad, la creación de nueva oferta turística experiencial, personalizada y segmentada o la atención a la formación y capacitación especializada que requiere el sector turístico, como exigencia para garantizar el cambio de modelo.
La Comisión de Seguimiento del Plan Territorial de la Comunidad de Madrid, celebrada el 12 de marzo de 2026 siguiendo lo establecido en el documento de Estrategia de Sostenibilidad Turística apartado 10.1, aprobó los cambios solicitados por el Ayuntamiento de Madrid sobre su Plan de Sostenibilidad Turística en Destino 2022, quedando reflejado en la siguiente tabla:
