El Open de Tenis, una inversión muy rentable
- La Gobierno de la Ciudad de Madrid aprueba dos importantes partidas económicas: 8,8 millones para el arrendamiento de la Caja Mágica con la Empresa Municipal Madrid Espacios y Congresos como sede del Open, y más de 1,8 millones para el convenio con Madrid Trophy Promotion para la celebración del torneo hasta 2013
- Entre el 8 y el 17 de mayo se celebra una cita única: el combinado entre los mejores jugadores de la ATP y las mejores de WTA
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Imágenes de archivo correspondientes al pasado año
El Mutua Madrileña Madrid Open se consolida como una cita imprescindible del calendario tenístico internacional, y como un activo en la cuenta de la imagen de la capital española. Dos hitos apuntalan esta edición: será la primera ocasión en que compitan en un mismo torneo los mejores jugadores de la ATP y las mejores jugadoras de la WTA. Además este Combinado estrena una instalación emblemática firmada por Perrault e incluida en el proyecto olímpico: la Caja Mágica.
A apenas un mes de su celebración -tendrá lugar entre el 8 y el 17 de mayo- la Junta de Gobierno ha aprobado dos importantes partidas económicas para que la celebración del Mutua Madrileña Madrid Open 2009 sea una realidad. Por un lado, ha destinado 8,8 millones de euros para el contrato de arrendamiento de la Caja Mágica con la Empresa Municipal Madrid Espacios y Congresos como sede del campeonato y, por otro, ha comprometido más de 1,8 millones en cinco años para el convenio de patrocinio con Madrid Trophy Promotion, empresa que posee la licencia para organizarlo, para la celebración del torneo hasta 2013.
Difusión de la marca Madrid
El Mutua Madrileña Madrid Open es una magnífica herramienta para difundir la marca Madrid por todos los rincones del planeta. A los 138.438 espectadores que asistieron a los partidos en 2008, se suma un importantísimo bloque que los siguió a través de los medios de comunicación y en especial de las televisiones de todo el mundo. Hay que tener en cuenta que esta cita deportiva con la elite del tenis mundial se retransmite por televisiones de los cinco continentes desde Marruecos, Israel y Oriente Próximo hasta Australia, China, Japón, Filipinas o los países del Sudeste Asiático pasando por Canadá y Estados Unidos y prácticamente la totalidad de los estados europeos, incluyendo Turquía.
El interés que suscita el Mutua Madrileña Madrid Open sube enteros cada año. Las 60 retransmisiones realizadas por las distintas cadenas de televisión nacionales se estima que superaron los 15 millones de espectadores, cifras que contrastan con las 39 retransmisiones de 2006 y algo más de siete millones de seguidores. Traducido a porcentajes supone un incremento de la audiencia en dos años del 114%.
La afluencia de público a las pistas ha ido creciendo también paulatinamente a lo largo de los años hasta alcanzar los más de 138.000 espectadores que se registraron el pasado año.
Instalación única
El Combinado de mayo estrena un recinto considerado como una de las mejores instalaciones deportivas del mundo. Construida en acero, madera y vidrio, consta de dos espacios cubiertos que suman más de 103.365 metros construidos: la Caja Mágica y el Tenis Indoor. El primero alberga tres estadios cubiertos; las áreas de jugadores, árbitros y prensa, y los servicios de restauración. La innovación de estos tres estadios son sus cubiertas móviles, que, al desplazarse, liberan la totalidad del área de juego, así como en su aforo variable, que puede alcanzar las 12.000 plazas en el de mayor tamaño, y 3.750 o 2.600 plazas en los otros dos.
Estas cubiertas móviles permiten la celebración simultánea de tres partidos en caso de lluvia. Unas posibilidades que no tiene ningún torneo de tenis en el mundo. Sólo el Open de Australia tiene una pista que se puede cubrir, el resto son proyectos que afectan a una sola pista: Wimbledon la está construyendo, en tanto que París y Nueva York están sopesando opciones para su central. /