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Cuando Elisa García y Leo Sastre, de 19 y 22 años, llegaron a Cauces, la asociación que gestiona uno de los recursos terapéuticos del Instituto de Adicciones del Ayuntamiento de Madrid, habían abandonado los estudios y renunciado a cualquier proyecto de futuro. Ni por asomo hubieran imaginado que algún día realizarían, junto a sus compañeros y compañeras, la primera campaña contra el consumo de drogas –“No más excusas”– creada por un equipo que ha pasado por este problema y que, además, protagonizan. Pero ahí estaban hoy, en la sede de la Delegación del Gobierno del Plan Nacional sobre Drogas, para presentar la campaña, contar su experiencia y asegurar que “aunque no os lo creáis, todos podemos salir de las adicciones”.

Durante 6 meses, este grupo de veinteañeros/as que recibe tratamiento en el Instituto de Adicciones se ha formado con profesionales en activo procedentes de agencias de creatividad, de comunicación, productoras y medios de comunicación online, que han trabajo de manera voluntaria en el proyecto. Gracias a esta formación, los y las jóvenes han desarrollado la idea creativa de la campaña, para después ejecutar todas sus piezas, que incluye carteles, vídeo de la campaña, cuñas para radio, estrategia de difusión en redes sociales, y también son las personas que actúan en el spot.

“Cuando les enseñamos los anuncios de otras campañas de prevención contra la droga, los chicos dijeron que no se sentían identificados con los mensajes”, ha explicado Irene Stuyk, directora creativa de Triciclo y colaboradora voluntaria. “Ahí se dieron cuenta de que ellos podían crear un mensaje que de haberlo escuchado años antes les hubiera hecho reflexionar”.

Inserción en el mercado laboral
El proyecto ha permitido, además, que los y las jóvenes en proceso de rehabilitación adquieran competencias profesionales para su inserción en el mundo laboral, así como nuevas opciones de ocio que apoyen su recuperación una vez salgan del centro. Como parte de la formación, el grupo ha asistido a talleres de fotografía, clases de medios audiovisuales, creatividad, difusión en redes sociales, creación de páginas web y de contenido online.

A la presentación han asistido los escritores Almudena Grandes y Eduardo Mendicutti, el poeta Luis García Montero y el cantante Miguel Ríos.

El video, de sólo 21 segundos, se puede descargar en: http://nomasexcusas.asociacioncauces.org /